Stefan Penev 
В навечерието сме на коледните и новогодишните празници и настроението в страната вече е празнично. Но не такъв дух може да се види около “Герена” след последните събития, а и като цяло в края на есента. Представянето на отбора също носи горчилка, а не само случващото се по високите етажи на клуба. Синята общност е разделена – едни подкрепят мажоритарния собственик Наско Сираков и ръководството, а други са против тях. Столичани завършват годината като шести в класирането и отпаднал отбор в турнира за Купата на България, но клубът определено е №1 по един показател – работата на клубния магазин и марката “Левски”.
От началото на сезона столичани регистрираха бум в продажбите на официалната екипировка и различните артикули. Основната причина е подписът с германския спортен гигант “Адидас”, който от тази година облича тима. Само със закупуването на фланелките, с които тимът играе мачовете си, феновете генерираха над 2,5 милиона лева в клубната каса. “Левски сам по себе си е феномен във футбола. За пръв път български клуб е поздравен за това, че е продавал много, много голяма бройка фланелки. В момента са над 20 хиляди. Ако достигнем определена бройка, ще можем да си направим дизайнерски екип. Единствено Галатасарай и Фенербахче на Балканите са продали повече фланелки”, заяви наскоро членът на УС Борислав Георгиев.
Няма да задълбаваме кой е “виновникът” за договора с “Адидас”, за да не наливаме допълнително масло в огъня. Но от следващия сезон очакванията са, че сините ще получат двойно повече артикули за продажба, което неминуемо ще доведе до големи приходи. А не бе далеч 2020 година, когато тогавашният член на Надзорния съвет Константин Папазов скъса договора с италианския концерн за спортна екипировка “Макрон”, а след това се стигна до дължима неустойка от 50 000 евро. По-късно Левски игра с испанската марка “Хома”, а от този сезон вече е обличан от “Адидас”.
Определено сините развиха мърчандайзинга си на много високо ниво и в момента клубният магазин в сектор А на стадион “Георги Аспарухов” е обект на засилен интерес от привържениците. Причината е, че вече запалянковците имат избор да си закупят различни предмети, свързани с любимия тим, както е в големите феншопове по света. В него могат да бъдат намерени както официалната екипировка на първия тим, така и различни артикули, свързани с Левски – от химикалки, чаши, сувенири, училищни пособия, аксесоари за домашни любимци до облекла и за бебета, и за дами. В момента на “Герена” може да бъде закупена стока от серията “Коледа”, която е насочена за цялото семейство. Преди три години това бе немислимо при сините, но с усилена работа и визия нещата бяха изведени на високо ниво. Сега клубът бере плодовете. Няма как да се отрече голямата част от свършената работа на бившия маркетингов директор Пламен Петров, който в началото на годината напусна клуба.
За вдигане на оборотите от клуба често канят бивши футболисти да раздават автографи и да се снимат с феновете. В дните преди Коледа там бяха Наско Сираков, Божидар Искренов, Даниел Боримиров и Христо Йовов.
На високо ниво е и онлайн магазинът, от там пазаруват предимно привърженици от провинцията, които не посещават често София. От “Герена” казаха, че в склада има стока за близо милион и половина лева.
Клубният магазин на Левски е и еталон как трябва да изглежда един модерен феншоп. Можем да направим паралел с този на ЦСКА-София, който, като че ли е малко за отбиване на номера и червените не могат да се възползват от също голямата си фенска маса. Все още не е завършен този на Ботев Пловдив, който в новото съоръжение на “Колежа” може да донесе добри приходи за жълто-черните. Разбира се, на европейско ниво е този на Лудогорец, но разградчани нямат тази фенска маса, както при изброените по-горе клубове.
Ако от клубното ръководство на сините се вгледат в колегите си от големите европейски отбори как се развива този бизнес, то могат да изведат на едно още по-високо ниво марката “Левски” и тя да продължи да бъде за пример пред останалите български тимове. Дано поне това бъде направено.
Мартин Владимиров/ “Тема спорт”
